O negócio da comunicação e marketing vem passando por muitas mudanças nos últimos anos com o avanço da era digital. Os tradicionais canais de difusão da publicidade, como televisão, rádio, jornais e revistas, ganharam a concorrência da internet e a participação das redes sociais. As formas de chegar ao consumidor se multiplicaram e, com elas, novos hábitos e costumes se expandiram.

As mudanças foram tantas que até o maior festival de publicidade do mundo, o Cannes Lions, realizado há 58 anos, mudou de nome. Assumiu que não é mais o Festival Internacional de Publicidade. Assume, a partir da edição deste ano, que será realizada em junho na costa francesa, como o “Festival Internacional de Criatividade”.

Marili Ribeiro