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Desmistificando as mídias sociais - parte 6

Conheça o Tumblr, a plataforma de mini-blogging que permite alto nível de interação entre usuários

Facilidade na personalização de páginas ou perfis e interação entre usuários têm se mostrado a receita do sucesso das plataformas e aplicativos mais visitados nos últimos tempos.

O Tumblr, por exemplo, é uma plataforma de blogging com uma proposta diferente das que os blogs normais geralmente apresentam: rapidez. Tal qual o Wordpress ou o Blogger, os usuários podem postar imagens, vídeos, links, áudios, citações e “diálogos”, mas é interessante observar que a maioria dos post feitos no Tumblr são curtos, embora a rede não imponha limites de caracteres, o que a faz ficar numa categoria entre um microblog (como o Twitter, cujos posts não ultrapassam 140 toques) e um blog normal.

Um dos fatores que contribuem para o sucesso do Tumblr é a capacidade de interação com os outros usuários: os integrantes da rede podem “seguir” uns aos outros, “gostar” ou “redblogar” (semelhante ao RT do Twitter) outros blogs. O sistema de personalização enfatiza a facilidade de uso e permite que os usuários usem tags especiais do sistema para criar seus themes (fundo do blog).

David Karp, criador do Tumblr, contou ao Estadão por que acredita que o Tumblr seja uma plataforma extremamente convidativa:

O motivo pelo qual várias comunidades diferentes são atraídas pelo Tumblr é a diversidade. Apesar de parecer que o Tumblr é uma plataforma para fotos e vídeos, eu o considero para mídias em geral. Pode ser mais uma vontade minha do que a realidade, mas acho que ele tem mais a ver com diversidade e liberdade de expressão do que com algum tipo específico de mídia ou de conteúdo. Por exemplo, o Twitter é ótimo para quem usa o celular para se expressar e é bom para frases de efeito ou piadas de comediantes. Já o Instagram e o Flickr são ótimos para fotografia, e o YouTube tornou-se um padrão para vídeos. Mas vejo o Tumblr como algo atraente e excitante para criadores em geral, e queria que ele se tornasse um ponto de convergência para a comunidade criativa.

Fonte: Redação BlogPress! Com informações de O Estado de S. Paulo

Marcador(es): Comunicação • Mídia • Tendências • Vale a dica

Curso de Métricas Digitais e Web Analytics

Visando instruir os profissionais e estudantes de Marketing e de Comunicação a adotarem um posicionamento que vai além do monitoramente das mídias sociais e usar essas informações para traçar um plano estratégico que auxilie no aprimoramento dos negócios, a ESPM (Escola Superior em Propaganda e Marketing), em parceria com o IAB (Interactive Advertising Bureau), oferecem o Curso Métricas Digitais e Web Analytics. O objetivo do curso é apresentar aos interessados conceitos de estratégias de aplicação de métricas e web analytics para marketing e negócios digitais.

O curso de 45 horas tem suas inscrições encerradas no dia 13/08, as aulas começarão no dia 14/08.

Outras Informações:

(11) 5081-8225

candidato@espm.br

Site: http://www.espm.br/candidato

Marcador(es): Comunicação • Vale a dica

Otimização: está na hora de rever seu website?

Por: Cinthia Colasanti

Novo algoritmo do Google reforça prioridade a sites com conteúdo relevante

SEO (Search Engine Optimization) é o ato de otimizar seu website por meio de conteúdos, títulos, descrições, links e palavras-chave, para que ele se destaque na busca orgânica (não patrocinada) dos mecanismos de pesquisa, figurando nas primeiras posições. Para definir a ordem de exibição dos resultados, os buscadores utilizam-se de algoritmos que avaliam os websites em diversos aspectos, determinando sua relevância de acordo com os termos procurados.

Também conhecidas como White Hat SEO, as boas práticas de SEO contribuem para que os usuários encontrem facilmente os websites mais expressivos de acordo com o conteúdo que estão buscando. Na contramão, existem empresas que se utilizam de técnicas de Black Hat SEO – manipulação de variáveis para enganar os mecanismos de busca. Geralmente essas técnicas consistem em links ocultos, camuflagem do conteúdo real da página, excesso de palavras-chave, links externos para páginas sem conteúdo relevante, “troca de favores” em links, entre outros.

Em abril deste ano, o Google colocou em operação um novo algoritmo para punir os websites que adotam técnicas de Black Hat SEO. Batizada de Google Penguin, a tecnologia fechou o cerco aos websites voltados mais para mecanismos de pesquisa do que aos usuários, ou seja, aqueles que transbordam programações de SEO mas são deficientes no conteúdo. Com isso, empresas idôneas que aplicaram “excesso de otimização” em seus websites – não por má-fé mas por desconhecimento das boas práticas –  podem ter sido prejudicadas ou mesmo banidas dos resultados de pesquisa do Google. Portanto, é um bom momento para você reavaliar seu website e certificar-se de que a otimização está aplicada de maneira correta.

Dentre todas as estratégias de SEO, sem dúvida, a mais eficaz é a criação de um bom conteúdo. Por isso, a lição número 1 é “Crie um website pensando no seu público, e não nos buscadores”. Não há artimanha que supere o bom conteúdo, e o Google está se especializando a cada dia em provar isso ao mundo

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Marcador(es): Comunicação • Marca • Mídia • Vale a dica

Livro mostra o valor da reputação nas empresas

Autores investigam o tripé marca, imagem e reputação

Empresas e pessoas bem-sucedidas, que rompem a barreira dos anos sempre em (boa) evidência, têm em comum um tripé que fazem questão de manter, mesmo que instintivamente: sua marca, sua imagem e sua reputação. E são exatamente esses três os pontos investigados por Fernanda de Carvalho, Francisco Britto e Richard House no livro Marca, Imagem e Reputação - A Trajetória de Sucesso de Pessoas e Empresas.

Para os autores, esses três parâmetros, apesar de toda a sua importância, são, em geral, silenciosos. "Na maioria das vezes, nós apenas ouvimos sobre eles quando alguma coisa dá errado. E não temos paciência com aqueles que perdem muito tempo incrementando suas reputações pública e deliberadamente", dizem os autores.

O livro começa estabelecendo uma diferença entre os três elementos. Marca é o símbolo de cada empresa ou pessoa, aquilo que a identifica da forma mais imediata. A imagem seria quase uma decorrência da marca. E, segundo os autores, a imagem não está ligada diretamente à quantidade ou qualidade da comunicação que fazem. "Empresas que efetivamente mantêm a qualidade e entregam o prometido garantem quase sempre uma boa imagem."

Já a reputação seria "o que os mais diversos públicos pensam e sentem sobre uma pessoa ou empresa com base em informações (ou pior, em desinformações) que acumulam durante um maior espaço de tempo, resultado das diversas iniciativas percebidas ou registradas".   

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Marcador(es): Vale a dica

Livro propõe posicionamento inovador para marketing e branding

Especialista aborda novos preceitos para a área

Abordando a comunicação empresarial de uma maneira diferente, o livro “Concepting”, do autor Jan Rijkenberg, afirma que as empresas estão colhendo os últimos benefícios do brading e marketing tradicionais, uma vez que estes já estão em declínio. A obra expõe cases de marcas que desvendaram um novo caminho que se baseia em fortes aspirações e insights dos seus clientes.

Rijkenberg é cofundador e parceiro da BSUR Concepting, consultoria que tem como filosofia o B-S-U-R (Be As You Are – Seja como você é). O livro foi lançado em 2011 pela editora Warc.

Fonte: D2B Magazine

Marcador(es): Vale a dica

A ineficiência do Facebook como plataforma de Marketing

Pesquisa revela: 80% dos usuários da rede social nunca compraram um produto por causa de um anúncio

 Uma pesquisa desenvolvida pela Reters/Ipsos aponta que quatro em cada cinco usuários do Facebook jamais adquiriram um produto ou serviço como resultado de anúncios ou comentários encontrados na rede social. Este é o mais recente sinal de que a companhia tem muito a fazer se deseja converter sua base de 900 milhões de usuários em uma fonte de receita publicitária.

A pesquisa online também revelou que 34% dos usuários do Facebook consultados dedicam menos tempo ao site agora do que há seis meses, enquanto apenas 20% ampliaram seu tempo de uso.

Embora a pesquisa não tenha considerado de que maneira outras formas de publicidade afetam o comportamento de compras, um estudo conduzido em fevereiro pelo grupo de pesquisa eMarketer sugeriu que o Facebook tem desempenho pior do que e-mails ou marketing via mala direta no que tange a influenciar as decisões de compra dos consumidores.

Fontes: Reuters e O Estado de S. Paulo

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Workshop de Planejamento de Propaganda

 A ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) traz para São Paulo (SP) o Workshop de Planejamento de Propaganda. O programa contará com a exposição teórica e a aplicação prática de um modelo de planejamento de propaganda, por meio de exercícios. As aulas serão ministradas pelo publicitário Roberto Corrêa e o certificado será concedido para aqueles que tiverem ao menos 75% de frequência.

Outras informações:

(11) 5085-4600

centralinfo@espm.br

Site: www.espm.br 

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Curso de Mídias Sociais

SP recebe curso para profissionais de marketing digital

A autora do best seller “Marketing na Era Digital”, Martha Gabriel, ministra nos dias 22 e 23 de junho o curso “Mídias Sociais em Ação”. A especialista abordará temas como marketing viral, estratégia em mídias sociais, gestão de crises, e-commerce no Facebook, entre outros.

O curso ocorrerá na cidade de São Paulo, na BSP – Business School São Paulo. Para mais informações: FONE: (11) 5082-4687. O custo fica em torno de R$ 790,00.

Fonte: Redação BlogPress

Marcador(es): Vale a dica

ESPM oferece curso de Comunicação e Marketing

A ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) traz para São Paulo (SP) o curso de Comunicação Integrada de Marketing: Como Planejar e Desenvolver Projetos. Ministrado por Eduardo Perrone Pinheiro, a carga horária será de 15 horas e as aulas ocorrerão entre os dias 02 e 06 de julho.

Mais informações:

(11) 5085-4600

Site: www.espm.br 

Fonte: O Estado de S. Paulo

Marcador(es): Vale a dica

Obra explica como aproveitar as novas oportunidades do mundo digital

Autores usam exemplos reais para demonstrar o poder de uma boa gestão de mídias

Baseado em dados concretos, o livro “Groundswell” relata como as empresas estão aproveitando o fenômeno das redes sociais para gerar receita e oportunidades no mercado. Segundo Charlene Li e Josh Bernoff, autores da obra, a cada dia os consumidores escrevem mais sobre produtos e opinam sobre marcas por meio destas ferramentas. Este fenômeno é algo nunca visto anteriormente.

O livro traz em suas 286 páginas alguns exemplos de corporações que foram bem sucedidas ao utilizar tais ferramentas. A média de preço de um exemplar em inglês é de R$ 70,30.

Fonte: D2B Magazine

Marcador(es): Vale a dica

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