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Chinesa SAG fará caminhões em Caruaru

Pernambuco vai criar polo automotivo para ônibus e caminhões

 A estatal chinesa Shaannxi Automobile Group (SAG) vai fabricar caminhões da marca Shacman em Pernambuco a partir de 2013, de acordo com o anúncio feito ontem pelo governo do Estado. O governador Eduardo Campos visitou uma das fábricas da empresa na China e fechou um investimento de R$ 1 bilhão, segundo o site do governo estadual.

O grupo prevê, inicialmente, a fabricação de 10 mil veículos por ano, com expectativa de dobrar o número até 2017. A SAG produz cerca de 200 mil caminhões e ônibus por ano, que são distribuídos nos cinco continentes.

A fábrica será instalada em Caruaru, em área de 220 hectares já desapropriada, e fará parte de um futuro complexo automotivo para ônibus e caminhões que o governo pretende desenvolver. Os caminhões pesados e extrapesados serão distribuídos para toda a América do Sul.

“Eles pretendem alcançar mais de 65% de nacionalização e, para isso, devem fabricar também motores, transmissão e eixos de caminhão e ônibus em Pernambuco”, afirmou o secretário de Desenvolvimento Econômico, Geraldo Júlio, em nota. 

  Fonte: O Estado de S. Paulo 

Marcador(es): Industrial • Negócios

Dove usa pesquisa para fortalecer sua marca

Ação permitiu aos internautas criarem anúncios com mensagens que valorizam a beleza feminina

Interessada em intensificar o relacionamento com seus consumidores na internet, a Dove lançou um aplicativo, que foi disponibilizado em sua fan page no Facebook até o dia 25 de abril, que permitiu aos internautas criarem anúncios com mensagens de valorização da real beleza feminina, substituindo assim a publicidade convencional na rede social.

Chamada de Propagandas do Bem, a ferramenta foi planejada com base em pesquisas da Dove, feitas com consumidoras de 20 países. Os estudos apontaram que apenas 4% das mulheres se consideram muito bonitas, enquanto 80% reconhecem a beleza em outras. Com a iniciativa, a Dove também teve o objetivo de provocar uma reflexão sobre o significado da real beleza. 

Fonte: Mundo do Marketing 

Marcador(es): Cases

Brasil é o sexto em acessos por celulares

País fica à frente de grandes potências da Europa

Dos mais de 901 milhões de usuários ativos do Facebook, 500 milhões acessam a rede social por aparelhos móveis. Apesar de ser o segundo país com o maior número de usuários totais (46 milhões), o Brasil ocupa o sexto lugar entre os países que usam o site em smartphones, tablets e outros dispositivos móveis, segundo a empresa de pesquisas Socialbakers. O País, com 15,1 milhões de usuários móveis, fica à frente da Alemanha, França e Canadá. A Índia, que recentemente perdeu a segunda posição em acessos totais para o Brasil, ocupa a terceira posição.

Embora não figurem no ranking, alguns países se destacam em usuários móveis. Na Nigéria, por exemplo, 81% dos usuários que acessam o Facebook o fazem por dispositivos móveis. Na África do Sul, eles são 80,5%; na Namíbia, 76,7%; e, no Japão, 72,1%.

Fonte: O Estado de S. Paulo

Marcador(es): Comunicação • Mídia • Tendências

Livro mostra como gerar novas oportunidades de negócios

“Relevância da Marca” também aborda como sair na frente da concorrência e a importância de se inovar

“Sucesso no mercado não é vencer a batalha pela preferência, mas sim a guerra pela relevância”. Este é o lema do autor de ”Relevância da Marca”, David Aaker. Com base em mais de 25 estudos de empresas e produtos como iPad, Prius e Whole Foods, o livro mostra como gerar oportunidades e ameaçar a concorrência. O autor também destaca que a inovação é muito importante, mas saber os riscos desta ação é fundamental.

David Aaker é professor da faculdade de Barkeley (CA) e autor de diversos livros sobre marketing e mercado, além de ser consultor de uma das maiores agências japonesas de publicidade e propaganda.

Lançado em 2011 pela editora Bookman, o livro tem 344 e custa em média R$ 68,00.  

Fonte: D2B Magazine 

Marcador(es): Vale a dica

Impresso também é 3.0

Campanhas impressas inovam e provam sua interatividade

A propaganda 3.0 não está limitada ao mundo web, segundo reportagem veiculada na revista Negócios da Comunicação. Com criatividade, dedicação, tecnologia e publicitários talentosos, a propaganda impressa ainda tem muitas possibilidades a serem exploradas. Para começar, dados confirmam que a circulação das revistas têm crescido nos últimos anos, desmistificando a máxima de que os meios impressos irão acabar.

Os profissionais da propaganda saíram da zona de conforto e criam, agora, campanhas em que o leitor pode interagir com o anúncio. O case que a marca Peugeot utilizou na revista Exame é um exemplo. O anúncio convidava o leitor a dar um soco, o que levava ao surgimento de um miniairbag, lembrando a característica do carro, que possuí oito pontos de proteção. Por meio da revista Fluir, a mesma empresa publicou uma página feita de parafina, devido à associação da substância aos leitores da publicação: os surfistas.  

A repercussão é tanta que casos como estes continuam sendo lembrados mesmo com o passar do tempo. Outro caso criativo é o anúncio publicado em uma revista pela Nextel, que trazia um chip. A partir de um toque no dispositivo, ele efetuava uma ligação para um consultor da operadora. Também se destaca a ação da cerveja Sol, que, em parceria com uma publicação, desenvolveu uma edição completamente congelada fazendo o leitor lembrar do slogan “Gelaaaada”.

Para que a imaginação das agências não tenha limites, jornais e revistas, além das gráficas, buscam soluções e tecnologias que comportem as ousadias dos publicitários. Os custos de uma ação como estas não são comuns, pois para diferenciar sua campanha é necessário desembolsar mais. No entanto, segundo Jorge Yunes, diretor superintendente da Ibep Gráfica, o resultado que geram acaba compensando.

 Fonte: Revistas Negócios da Comunicação 

Marcador(es): Cases • Comunicação • Mídia • Tendências

Um novo jeito de fazer marketing

Novo código de barras amplia possibilidades de ações

Um novo modelo de ação de marketing vem ganhando espaço no mercado brasileiro. Esta inovação se torna possível através do QR Code (Quick Response), um inovador modelo de “código de barras” que foi criado em 1994 por uma empresa japonesa. Porém, a primeira vez que este tipo de código foi utilizado no Brasil foi em 2007, em um anúncio publicitário da empresa Fast Shop.

A ação consiste no seguinte processo: a pessoa faz o download de um aplicativo facilmente encontrado na internet. Depois basta escanear o código através do celular ou iPad e o mesmo se conectará automaticamente à internet, redirecionando o usuário para o conteúdo estabelecido pela empresa no momento em que criou o QR Code.

Um aumento de 130% nas vendas foi obtido por uma rede de supermercados sul-coreana após utilizar os códigos em uma ação realizada no metrô.

O mercado brasileiro tem ganhado potencial neste tipo de ação, pois, segundo a ABINEE (Associação Brasileira da Indústria Elétrica e Eletrônica), estes dispositivos já atingiram 10% da população nacional.  Outra vantagem deste novo tipo de marketing é que a empresa consegue mensurar o retorno do investimento.  No entanto, para que isso dê certo, é necessário que a campanha seja específica.

Segundo Leonardo Bortoletto, diretor-presidente da Web Consult, a maior desvantagem do QR é que ele pode não atingir todas as pessoas devido à falta de conhecimento e à tecnologia necessária para a leitura dos códigos. 

Fonte: Revista Food Service News

Marcador(es): Tendências

Brasil pode somar 200 mi de PCs até 2017

Estimativa da FGV mostra evolução do mercado em relação ao número de computadores

De acordo com projeção da Fundação Getúlio Vargas (FGV), por meio da 23ª edição da Pesquisa Anual de Uso de TI, em 2017 o País deve apresentar um computador para cada brasileiro, com um total de cerca de 200 milhões de máquinas.

Segundo o estudo, o volume de máquinas saltou de 50 milhões em 2008, o equivalente a um PC para cada quatro pessoas, para os atuais 99 milhões de micros, ou um para cada dois habitantes, entre usos domiciliar e empresarial.

Em 2012, a estimativa é que o mercado venda uma máquina por segundo, somando algo em torno de 18 milhões de unidades, alta de 10,5% em relação a 2010 – ano no qual, segundo a FGV, foram comercializados 16,2 milhões de equipamentos, considerando desktops, notebooks, netbooks e tablets. A previsão é que o setor mantenha um índice de crescimento próximo de 9% nos próximos anos.

Contexto

O mercado brasileiro de computadores cresce hoje sob o embalo dos dispositivos móveis, em especial dos tablets e das mudanças avassaladoras propagadas pelo iPad, da Apple.

Apenas no quarto trimestre de 2011, período que concentra a maior movimentação do setor, a empresa vendeu 15,4 milhões de tablets, mesmo volume registrado durante todo o ano pelo mercado nacional de PCs, segundo a consultoria IDC. O resultado brasileiro indica que uma provável substituição de aparelhos tradicionais e portáteis pelos tablets já pode estar em curso.

Fonte: Meio & Mensagem 

Marcador(es): Tendências

V Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação

Entre os dias 28 e 30 de maio, a cidade de São Paulo recebe o V Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação.

Para mais informações, acesse: http://www.vcongresso.com.br/ 

Marcador(es): Agenda

Obra apresenta cases de Marketing Digital e E-commerce

“Estratégias de Marketing Digital e E-commerce” narra casos de sucesso de empresas bem sucedidas

De autoria de Sandra Turchi, o livro “Estratégias de Marketing Digital e E-commerce” aborda diferentes alternativas de planejamento, cases de empresas bem sucedidas e dados atuais sobre estas áreas, além de implicações para o futuro do negócio.

Outros aspectos levados em conta são a importância dos blogs na democratização e disseminação de conteúdo, a expansão do comércio virtual  e o crescimento do uso das ações de mobile Marketing pelas companhias.

A autora é consultora e professora de Marketing Digital da FGV-SP e da ESPM. O livro foi publicado pela Editora Atlas e chega ao mercado pelo preço sugerido de R$ 45,00.

Fonte: Mundo do Marketing

Marcador(es): Vale a dica

Estadão ganha duas novas versões para tablets

Grupo lança o Estadão Noite e o Estadão Fotos, oferecendo maior variedade nas plataformas digitais

Os donos de tablets passarão a contar com duas novas versões do Estadão a partir dessa semana. O jornal preparou dois novos produtos, que poderão ser baixados pelos seus assinantes com o intuito de complementar as plataformas de mídia do grupo já existentes.

Um deles é o Estadão Noite, um aplicativo que estará disponível de segunda a sexta-feira, às 20h, com as análises das principais notícias do dia. Cinco colunistas do Estadão irão propor uma reflexão sobre os acontecimentos das áreas como política e economia. O Estadão Noite terá ainda vídeos e outros materiais produzidos pela TV Estadão e pela Rádio Estadão ESPN.

O outro produto é o Estadão Fotos, que estará disponível com a edição digital do sábado. A edição reunirá as principais fotos que dominaram o noticiário da semana em um mosaico.

Marcador(es): Mídia

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