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São Paulo está entre as 21 cidades sustentáveis do mundo

Apresentar equilíbrio entre as economias maduras e emergentes foi um dos critérios do diagnóstico

Conciliar ação e planejamento é o maior desafio para que as grandes metrópoles se mantenham entre as cidades sustentáveis no futuro. Este foi o diagnóstico apresentado em 25 de agosto pelo economista João Lins, da Pricewaterhouse Coopers, durante a 4ª Mostra Fiesp/Ciesp de Responsabilidade Socioambiental, na mesa-redonda que tratou de Desenvolvimento e Sustentabilidade.

No relatório Cidades de Oportunidades, foram ranqueados 21 municípios ao redor do mundo que apontam os melhores vetores para atratividade de investimentos e de talentos, observados a partir do Índice de Desenvolvimento Humano (IDH). São Paulo aparece em 17º lugar, à frente de Santiago, México City, Mumbai e Joanesburgo.

Alguns dos critérios levados em conta na seleção das 21 cidades foram os seguintes: ser um centro de mercado de capitais regional, ter boa distribuição geográfica e apresentar equilíbrio entre as economias maduras e emergentes.

Destaque
João Lins, economista da Pricewaterhouse Coopers, destacou que a avaliação foi feita com 10 indicadores principais, mas considerou 58 variáveis. Ele também comentou que se a cidade de São Paulo fosse um Estado, ela seria a 45ª economia mundial.

Os melhores posicionamentos da representante brasileira no relatório são: o custo de operação (11º lugar) e demografia e qualidade de vida (9º lugar). Já as piores indicações dizem respeito a transporte e infraestrutura (2ª pior colocação, atrás somente de Joanesburgo) e saúde e segurança (3ª pior, perdendo somente para Mumbai e Joanesburgo).

Marcador(es): Tendências

Blogs corporativos farão parte de 43 por cento das empresas em 2012

Estudo revela que anunciantes veem mais valor em blogs do que em outras mídias na web

O mundo dos blogs pessoais, que ainda conta com milhões de participantes, perdeu força nos últimos anos. Os consumidores começaram a utilizar mais as redes sociais e o microblogging, que parece ter substituído o papel dos blogs – divulgou o portal norte-americano (EUA) eMarketer.

Muitos estudos revelam que o uso de redes sociais e do twitter deixaram os blogs para trás, mas as empresas não utilizam somente estas plataformas. Segundo Paulo Verna, analista sênior do portal eMarketer, as empresas estão se conscientizando de que os blogs preenchem alguns espaços que outras formas de mídias sociais não conseguem. Devido ao poder que parecem ter esta plataforma de comunicação, o eMarketer prevê que haverá um aumento do uso de blogs corporativos com objetivos de marketing.

Apesar de os dados divulgados este ano revelarem que apenas uma em cada três empresas utiliza um blog como ferramenta de marketing, as previsões do eMarketer apontam que esta proporção aumentará em 43% até 2012. De acordo com Verna, os estudos demonstram que os anunciantes veem mais valor na utilização de blogs do que em outras mídias sociais no que diz respeito a levar tráfego à web, consciência de marca, geração de líderes e vendas, além de melhorar o serviço para o cliente.

Marcador(es): Comunicação • Mídia • Tendências

Não deixeu seu e-mail marketing envelhecer

Especialista dá dicas de como renovar as estratégias de e-mail marketing

As estratégias de marketing que pareciam inovadoras em algum momento, com o tempo vão se tornando cada vez menos eficazes. Isto é algo que não pode ser evitado, mas saber que estas coisas acontecem te ajudará a ter um plano reserva. Independentemente de quantas vezes atualize seu mailing ou o quão forte seja a sua marca, as pessoas acabam se cansando da oferta de e-mails.

É possível perceber que suas estratégias estão perdendo eficácia quando seus e-mails deixam de atuar como deveriam. Para solucionar este problema, em alguns casos é preciso uma abordagem criativa, em outros uma revisão ou até redefinir a estratégia. Jeanniey Mullen publicou no portal ClickZ três formas de evitar que seus e-mails marketing deixem de ser eficazes.

1. Renove sua criatividade em seus e-mails trimestralmente
As tendências na hora de ler um e-mail estão mudando a medida que são lançados novos dispositivos. Por isso, você se surpreenderá com a eficácia que estas pequenas renovações podem ter.

2. Faça uma busca das últimas pesquisas dos usuários sobre sua empresa no search.twitter.com. Atualize seus e-mails com frases reais que as pessoas falam de sua companhia ou de seus produtos. Fazer isto pode aumentar seus resultados em 10%.

3. Envie um e-mail de agradecimento para aquelas pessoas que estão em seu mailing há mais de um ano. As pessoas o veem como um e-mail imprevisto e isto vai melhorar sua relação com elas.

Marcador(es): Comunicação • Tendências

Pesquisa aponta crescimento em TI no Brasil

Executivos da área de tecnologia preveem investimentos na faixa de 4 a 6 porcento

Um estudo realizado pela KPMG constatou que 86% dos executivos norte-americanos (EUA) da área de tecnologia preveem aumentos substanciais nos gastos globais em tecnologia da informação fora dos Estados Unidos, com destaque para China (86%), Índia (57%) e Brasil (42%).

De acordo com a pesquisa, um terço destes entrevistados prevê que os investimentos estarão na faixa de 4% a 6%. Em relação ao crescimento da receita no setor de tecnologia nos próximos três anos, 54% dos executivos acreditam que a computação em nuvem será a responsável por esta expansão e 51% acreditam que serão as aplicações móveis.

Além disso, cerca de nove dos dez executivos afirmaram que esperam para os próximos 12 meses uma melhoria nas condições de negócios e quase 75% dos entrevistados esperam que suas empresas contratem mais em 2010.  No entanto, à frente dos EUA, todos os executivos acreditam que a maior parte das contratações virá da China, Índia e Brasil.

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Nasce hoje uma nova forma de produzir comunicação interna

Modelos prontos, eficazes e atraentes de peças que se encaixam até mesmo em pequenos budgets

A era do improviso acabou! Hoje está sendo lançado o RHPress, um inédito aplicativo online que torna possível produzir campanhas completas e personalizadas de comunicação interna em poucos minutos. Modelos prontos, eficazes e atraentes, com sugestões de textos e ótimos valores, que se encaixam até mesmo em pequenos budgets.

Publicidade instantânea
Voltado aos profissionais de Recursos Humanos, de Marketing e de Comunicação, o RHPress torna possível produzir campanhas completas e personalizadas de comunicação interna em poucos minutos. Agora, o próprio profissional de uma destas áreas pode produzir e finalizar materiais como: folhetos, folders, cartazes, banners, faixas, bandeirolas, e-mail mkt e web banners.

É tudo muito fácil, pois as peças já estão prontas. Todos os modelos de layouts foram desenvolvidos por designers profissionais e seguramente vão causar um excelente impacto em ações de comunicação interna.

Aplicativo House Press
Desenvolvido pela House Press – agência de propaganda e editora especializada no atendimento a clientes dos mercados industrial e B2B – o RHPress participará da EXPO ABRH (CONARH 2010) entre os dias 17 e 20 de agosto, no Transamérica Expo Center, em São Paulo. 

Visite o RHPress no estande 6 do ‘Espaço Giro de Negócios Tecnologia’ e torne suas campanhas internas mais atrativas!

Mais informações
Tel.: (11) 5584-6762
www.rhpress.com.br
atendimento@housepress.com.br

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Mercado abre espaço para o marketing promocional

Além de representar custos menores para as empresas, estratégia produz resultados imediatos

A demanda pelo chamado marketing promocional, que utiliza artifícios como eventos promocionais, distribuição de brindes e presença de promotores nos pontos de venda, tem crescido nos últimos anos. A ferramenta, que engloba o marketing de incentivo, relacionamento e eventos, ganhou status de atividade estratégica, de modo que tais soluções passaram a ser geradas de forma mais alinhada com a marca e com os projetos de longo prazo das empresas.

Prova disso são os números da Associação de Marketing Promocional (Ampro), que estima que a modalidade cresça 30% em 2010. Segundo dados da entidade, no ano passado o faturamento do segmento foi de cerca de R$ 29 bilhões, sendo um volume de negócios em torno dos R$ 2,4 bilhões por mês. 

Apesar de a maioria dos setores da economia terem amargado os efeitos negativos produzidos pela crise econômica mundial de 2008, o marketing promocional viu no período de turbulência uma oportunidade de crescimento. 

Isso porque, entre os primeiros cortes promovidos por uma empresa em época de instabilidade financeira está a verba com publicidade. Com isso, o marketing promocional passou a ser o foco, uma vez que os custos são menores. Profissionais do mercado afirmam que um dos motivos pelos quais as empresas têm procurado o marketing promocional é que as ações promovidas por esta ferramenta geralmente produzem resultados mais imediatos e de fácil mensuração.

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Vídeo explica a vida digital do brasileiro

Fruto de análise de dados, trabalho mostra como os internautas estão usando as redes sociais

Você já tentou explicar ao seu cliente ou ao seu chefe o real poder das redes sociais? Ou mesmo da Internet? Às vezes, não adianta despejar dados. Uma boa imagem ou um belo dado comparativo pode funcionar muito mais. É o que deixa claro um vídeo disponível no YouTube, produzido por uma agência brasileira.

Os dados foram coletados ao longo de um ano. No final de 2009, esse material foi concluído e o resultado da pesquisa foi utilizado para a criação de um vídeo que explica principalmente a importância das redes sociais para os brasileiros. Ele está disponível desde 29 de janeiro e já soma mais de 8,5 mil exibições.

Uma das comparações feitas é: se o Orkut fosse um estado do País, seria o maior de todos. Os dados sobre a quantidade de horas de conteúdo publicadas no YouTube em um ano também são surpreendentes: são 492.750 horas. Para se ter ideia do que isso representa, basta informar a quantidade de horas de conteúdo produzidas pela por uma das principais emissoras de televisão do Brasil no mesmo período: 4.500 horas.

Clique aqui para conferir o filme.

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Endomarketing pode agregar nas mídias sociais

Colaboradores se tornam mais produtivos quando estão envolvidos com os projetos da empresa

Muitas companhias têm alcançado um ótimo rendimento em seus projetos devido ao envolvimento de seus colaboradores em campanhas que utilizam mídias sociais. Fazer com que os funcionários sintam-se realmente parte da empresa e de uma equipe integrada é o primeiro passo para realizar ações eficazes. Desta forma, o colaborador levantará a bandeira e levará sua participação nos projetos e negócios para as suas redes sociais online.

Confira abaixo uma lista com algumas das vantagens do endomarketing que podem ser aproveitadas nas mídias sociais:

Colaboradores mais motivados e envolvidos - Quando os profissionais acreditam nos projetos de sua empresa todos se esforçam e se dedicam mais.

Contribui para o buzz marketing - Mais pessoas falando bem do projeto promove o aumento da rede de relacionamentos da empresa.

Envolve ainda mais o consumidor - Não é apenas o colaborador que se sente envolvido, mas também o consumidor, que acompanha todo o processo antes de sua conclusão.

Demonstra uma empresa mais transparente - Ter colaboradores divulgando conteúdo interno mostra que a empresa é moderna e transparente.

É importante ressaltar que o conteúdo publicado não deve comprometer o projeto, caso alguma informação não possa ser divulgada no mercado por questões estratégicas. Por via das dúvidas, a aprovação do responsável é sempre necessária. Conversar com a equipe e deixar claro o que pode ou não ser publicado é uma tarefa muito importante para que a ação de sua empresa traga bons resultados.

E lembre-se, ter colaboradores que queiram divulgar a empresa em suas redes sociais online de forma espontânea ainda é muito mais importante – melhor e mais sábio – do que pedir ou determinar que isso aconteça.

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Marketing de busca entra na estratégia corporativa

Estar bem posicionado na Internet virou necessidade para empresas

Que o Google é uma ferramenta considerada essencial nos dias de hoje todo mundo sabe. O que muitos não conhecem é que cresce a importância e os investimentos para que as empresas estejam sempre bem posicionadas no ranking deste e dos demais sites de busca. Na Internet, o melhor ponto de venda é a primeira página do Google. O site é o mais visitado no Brasil, segundo a pesquisa Top Sites realizada pela Alexa.

Para quem acha que os resultados aparecem de forma aleatória no Google, não é bem assim. O site tem um sistema complexo para ‘rankear’ as páginas das marcas que aparecerão em determinadas posições e a grande luta das empresas é, não apenas aparecer na primeira página, mas em primeiro lugar. Um bom posicionamento na busca orgânica, ou natural – aquela que é feita espontaneamente pelo internauta – é o mais trabalhado pelas empresas e tem a ver com a ‘encontrabilidade’ do site. Para alcançar esse objetivo, as marcas vêm fazendo um trabalho de otimização de seus portais para atender as exigências do Google.

É preciso seguir as regras
A primeira destas regras é analisar a quantidade de sites que têm links para o endereço de determinada empresa. Mas além da quantidade, o Google analisa a qualidade dos sites em que estão esses links e se eles têm relação com o tema abordado. As empresas também devem organizar seus sites de maneira que sua palavra-chave apareça uma certa quantidade de vezes.

Os links patrocinados são outra opção para aparecer bem na página de busca. Eles são trabalhados de forma criativa e sedutora em um espaço reduzido. “Apesar de ser uma propaganda, os links patrocinados são discretos e se tornam naturais na página, por isso o público os aceita bem”, afirma Diego Ivo, consultor de Marketing de busca da agência Primeiro Lugar.net.

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Microsoft pode transformar o iPad em uma boa ferramenta corporativa

Se a Apple não deu bola para o mercado corporativo, a saída pode estar nos aplicativos Office

A Apple criou o software iWork, uma suíte de aplicativos de escritório para ser utilizado no iPad. Embora seja possível ler arquivos nos formatos gerados pelo Office da Microsoft, ele não permite salvar arquivos no formato .doc. Se os usuários comuns podem conviver com essa limitação, usuários corporativos não podem deixar de compartilhar documentos com colegas e clientes.

Até que a Apple mude as configurações do iWork no iPad, o tablet será um ótimo dispositivo para visualizar conteúdos escritos, mas não se pode dizer que fará o mesmo se o assunto for gerar documentos a partir do gadget .

Mas o que poderia acontecer caso a Microsoft entenda que há um mercado promissor a partir do portátil da Apple e resolva lançar uma versão do Office para o tablet?

Se levarmos em conta a relativa falta de espaço para armazenamento, entre outros aspectos, um Office para iPad não poderia ser completo. Mas isso não impediria a empresa de lançar os aplicativos separados, já que eles normalmente são usados desta forma. Se isso acontecer, então é capaz de vermos o dispositivo ter alguma utilidade para as empresas e até com alguma capacidade de ameaçar o segmento de notebooks.

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Leia também:

• Chegada do iPad deve acelerar acesso à web

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