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_20/10/2014 15:29:32

O negócio online e a Propriedade Industrial e Intelectual

Por Departamento de comunicação, Clarke, Modet& Cº Brasil

As novas tecnologias tornaram possíveis novas formas de comercialização conhecidas como comércio eletrônico (ou “e-commerce”), que se entende como a compra e venda de produtos, ou de serviços, por intermédio de meios eletrônicos, tal como a internet ou outras redes informáticas. 

O comércio eletrônico nos permite realizar compras a qualquer momento e em qualquer parte do mundo, de forma cômoda, ágil e rápida. Não obstante, também envolve inconvenientes e perigos, no que tange à propriedade industrial e intelectual.  

Inicialmente, quando foram lançadas em nosso país as novas tecnologias diziam que sua implantação colocaria em perigo os direitos da propriedade industrial e intelectual, obrigando a reformulação de alguns destes. Chegaram a questionar, inclusive, se esse tipo de direitos poderia sobreviver a todas essas mudanças. 

Com o passar do tempo, constatamos que o uso das novas tecnologias caminha a passos largos, constituindo-se em uma ferramenta imprescindível para a empresa, e que a propriedade industrial e intelectual foramadaptadas a elas. Ademais, o empresário foi se conscientizando da importância que uma proteção adequada proporciona aos negócios de seus ativos da propriedade industrial e intelectual. 

Como é de conhecimento geral, somente uma boa proteção de nossos ativos assegurará o êxito para a defesa de nossas concepções. Agora, mais do que nunca, é indispensável proteger nossas marcas, nossas patentes, nossos desenhos, nosso domínio técnico (know-how), nossos direitos de autor, etc. Não obstante, é vital tomar precauções com o uso de nossas páginas da Web, a fim de evitar a violação de direitos de terceiros, e devemos empenhar-nos para satisfazer, rigorosamente, às normas vigentes.

A título de exemplo, poderíamos fazer as seguintes perguntas:

- Tem contrato de criação da página web?

- Sabem como proteger os conteúdos que se inserem na web?

- Tem protegido sua marca? 

- Está autorizado a usar a fotografia que aparece em sua página? 

- Tem projetada uma políticasobre o gerenciamento de domínio? 

- Tem incluído advertências na web, instruindo sobre o uso correto dos conteúdosde sua página?

- Introduziualguma estratégia de proteção global de seus direitos da propriedade intelectual?

Confirmamos que são muitas as perguntas pertinentes quando entabulamos um negócio online. É fundamental saber identificar quais são os direitos de propriedade industrial e intelectual, a fim de proteger adequadamente nossas criações, bem como evitar os direitos exclusivos de terceiros.

À luz do exposto, é necessário que não pairem dúvidas para que a tecnologia que usamos não fira direitos de patentes e nossos nomes de domínio não violem direitos de marcas, assegurando que o conteúdo da web não vulnere direitos do autor, entre outras muitas questões.

Fonte: Blog Clarke, Modet e Cº

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