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Dissipando a neblina sobre Revistas Customizadas

Post número 1 – É preciso conhecer, compreender e usar mais

No campo da comunicação, propaganda e promoção, para atender plenamente as expectativas de seus clientes, as empresas precisam empenhar esforços em várias frentes. Provavelmente a ferramenta de marketing mais ‘obscura’ e pouco compreendida de todas é a revista corporativa, também chamada de revista customizada. Estamos falando das publicações próprias (jornais ou, na maior parte das vezes, revistas) criadas sob medida para aproximar a empresa de seus clientes, tanto os atuais quanto os possíveis clientes futuros. São, portanto, veículos bem diferentes das tradicionais e já bem conhecidas publicações dirigidas ao público interno de uma companhia.

No Brasil, em geral os gestores de Vendas e Marketing sabem pouco sobre revistas customizadas. Quase nada se divulga sobre o tema. Há um reduzido número de profissionais e (menos ainda) agências de comunicação com experiência acumulada na matéria. Não há dados estatísticos sobre publicações corporativas no Brasil, como já existem nos Estados Unidos e na Inglaterra. Mas, para as empresas que decidem seguir por este caminho, os resultados são sempre muito positivos e largamente compensadores. Desde que coerentemente planejada, produzida e distribuída, a revista customizada é realmente uma excelente estratégia, tanto para valorizar uma marca quanto para ampliar o share de produtos ou serviços.

Dissipando a neblina
Afinal de contas, é possível implementar no mercado uma publicação corporativa de sucesso? Quanto custa? O que é preciso fazer para que um projeto como esse produza os efeitos que dele são esperados? Como controlar o conteúdo para que ele realmente agrade o público que se deseja atingir? Quais são os cuidados necessários num projeto como esse? Uma empresa, digamos, industrial pode se dar ao luxo de iniciar-se em uma atividade jornalística, algo que definitivamente não se enquadra em seu core-business? E os riscos incluídos nesta estratégia, onde estarão escondidos?

Pois bem, agora vamos começar a responder todas estas dúvidas.

Conduzo, com orgulho e alegria, uma empresa que nasceu para fazer isso – publicações customizadas com objetivos de marketing. Há 22 anos temos produzido revistas corporativas, veja só, exclusivamente nos mercados industrial e B2B. Trata-se de uma agência de propaganda que sabe editar revistas. Algo raro, não? Mas é também fundamentado na experiência de quem dirige uma editora que compreende a complexidade da propaganda e do pensamento promocional que responderemos estas perguntas, uma a uma.

Assim como todas as demais dúvidas que você, querido leitor do BlogPress!, possa ter sobre o assunto – basta encaminhá-las para a redação de nosso blog – blogpress@housepress.com.br. Estou certo de que haverá vários outros questionamentos além dos listados neste post. Porque, como já foi dito, a matéria exige conhecimentos diversificados. Então, vamos começar a dissipar a neblina. É só você nos dar o privilégio de sua atenção aqui em nossa coluna.

Até nosso próximo post sobre revistas customizadas.

Décio Colasanti
Sócio-diretor da House Press Propaganda

Marcador(es): Mídia • Vale a dica