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A circulação de jornais cresceu 3,5% em todo o País no ano de 2011, segundo dados do Instituto Verificador de Circulação (IVC), atingindo a média de 4,44 milhões de exemplares por dia. Somente o jornal O Estado de S. Paulo, por exemplo, alcançou evolução de 7,5% na média de exemplares distribuídos diariamente em comparação ao ano anterior. Enquanto isso, acredita-se que a economia como um todo no País deverá ter crescido menos do que 3% em 2011 em relação aos 12 meses anteriores. O resultado oficial do PIB de 2011 ainda não foi divulgado. Na avaliação deste blog, estes dados significam que o brasileiro está demonstrando apetite por informação superior ao seu apetite por consumo.
O saldo geral do desempenho do mercado de jornais é positivo, na opinião do presidente executivo do IVC, Pedro Martins Silva. Segundo ele, o meio jornal tem conseguido evoluir no País, enquanto a circulação cai no resto do mundo.
"Há uma mudança de comportamento: as pessoas continuam usando a internet, mas procuram nos jornais um complemento de informação", explica Martins Silva. Mundialmente, a circulação de jornais caiu 2%, conforme relatório da Associação Mundial de Jornais e Editores de Notícias, publicado em outubro passado. O documento mostra a circulação de jornais de 69 países em 2010, na comparação com 2009.
A expansão da circulação de jornais é a maior registrada nos últimos três anos. Em 2007, houve crescimento de 13,5%. Em números absolutos, a média diária de circulação no País em 2011 alcançou 4.443.836 exemplares. É o maior número na série histórica do IVC. Em 2009 e 2010, as médias de circulação haviam sido de 4.195.075 e 4.291.965 exemplares/dia, respectivamente.
Informação qualificada cresce mais que a popular
Os jornais que custam entre R$ 1 e R$ 2 para o leitor cresceram, no último ano, 0,3% (depois de dois anos seguidos de retração). Em contrapartida, os diários que trazem preço de capa superior a R$ 2 aumentaram sua circulação média em 1,6% no mesmo período.
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